界面新闻记者 | 覃想悦

界面新闻剪辑 | 任雪松

　　2月初，好意思国表现品牌斯凯奇（Skechers）发布了公司2024年年度财报。

　　财报流露，2024年斯凯怪杰人销售额达89.7亿好意思元（约合655.41亿元东说念主民币），同比增长12.1%。

　　分地区和渠说念看，批发渠说念中，好意思洲地区销售额增长14.5%，欧洲、中东和非洲（EMEA）地区销售额增长16.7%，中国市步地在的亚太地区销售额增长5.7%。

　　径直面向挥霍者（DTC）渠说念销售额增长10.7%，销量增长11.2%。

　　横向对比，单就增长率而言，中国市步地在的亚太地区是最低的。不外斯凯奇中国方面告诉界面新闻，动作品牌国际最大市集的中国市集仍处于飞腾阶段。“大众经济齐处于不笃定性的发展中，受汇率影响，亚太市集全年同比增长6.9%。”斯凯奇中国团队示意。

图片着手：界面图库

　　89.7亿好意思元的年收入让斯凯奇摸到百亿好意思元俱乐部门槛的同期，也让其成为仅次于耐克和阿迪达斯两大巨头的大众第三大表现品牌。为了扩大限度，品牌的下一步一定是往更全面、更抽象性的标的发展。

　　恒久以来，斯凯奇一直主打“爽气科技”，在对外宣传中也强调我方是一家“爽气科技公司”。

　　放眼冲击一线品牌的中型表现品牌集团，这么的标签相对独到：彪马最经典的居品是德训鞋，近两年正通过和F1的互助鼎力发展赛车表现；亚瑟士的重心在跑步和网球；安德玛靠吸汗速干衣起家，主打“直男硬核”立场。

　　不仅是2024年，2020年到2023年工夫，斯凯奇的年销售额增长一直相对踏实。在举座挥霍更严慎的情况下，这么的成绩单显得尤为难题。斯凯奇中国总司理及销售运营高档副总裁陈孝哲以为，斯凯奇在中国市集的增长，很猛进程上成绩于品牌的相反化贪图。“疫情以来，斯凯奇在品牌和居品上作念出好多蜕变，比如向表现边界加大干预，竖立起足球、篮球功绩部；与头部传统辖路品牌比较，斯凯奇进行相反化的贪图，在居品上围绕着爽气科技进行升级，同期还进行门店形象的升级。”陈孝哲谈到。

　　主打爽气着实让斯凯奇触达了非常浩大的挥霍者，毕竟爽气苟简不时是挥霍者选购鞋款的第一条件，尤其是中老年群体和儿童群体。不外关于正在冲击百亿好意思元年收入的斯凯奇来说，品牌弗成餍足于此。要想再上一步，领有和耐克、阿迪达斯径直抵挡的本钱，就弗成再单线作战，入局专科边界是必不可少的。

图片着手：界面图库

　　从这个好意思国表现品牌近两年在中国市集的动向来看，斯凯奇有两大发力新标的：作念小众新兴表现和征战女性居品。斯凯奇中国总司理及销售运营高档副总裁陈孝哲在招揽界面新闻采访时曾示意，品牌但愿异日专科表现居品在总销售额中的占比能进步到30%。言下之意是彼时专科表现居品在斯凯奇销售额中的占比不及三成，还有不少飞腾空间。

　　2024年2月，斯凯奇初次推出成心的女性瑜伽系列居品，填补品牌在女性居品上的空缺。

　　不难发现，女性居品和新兴神气，齐指向了表现品牌兵家必争的年青挥霍群体。界面新闻发现，2022年以来，斯凯奇还在签约明星代言东说念主上干预不少。斯凯奇持续签约了成毅等明星代言东说念主。

　　需要提防的是，即使新动作不断，但这些新址品、新系列不会马上非常显着地反哺斯凯奇的销售额。毕竟要在目下职何表现细分取胜，均需要品牌垂直且深远的干预，不可能一蹴而就。斯凯奇选择的一些新赛说念已有不少“先来者”，竞争压力不小：耐克、阿迪达斯在足球、篮球神气上多年来处于完全强势地位。女性市集方面，lululemon凭借多年在女性居品的深耕稳居头部，安踏、李宁等抽象性表现大品牌也在研发自有女性居品。

图片着手：界面图库

　　2024年财报发布后，斯凯奇展望2025年销售额将在97亿至98亿好意思元之间。在品牌冲击更大发展贪图的经过中，中国市集无疑将络续成为品牌主力市集。

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